Chabolista.es es una campaña de sensibilización de la Fundación Secretariado Gitano, lanzada públicamente el pasado 20 de octubre de 2022. Tiene como objetivo la denuncia de la existencia de chabolismo en nuestro país: todavía más de 11.000 personas gitanas viven en chabolas, el 2% de la población gitana. Pese al avance en las condiciones de vida y la reducción del chabolismo en las últimas décadas, persisten unos 270 asentamientos donde malviven muchas personas gitanas, entre ellos muchas niños y niños.
El chabolismo es un fenómeno persistente y discriminatorio que afecta también a otros grupos como migrantes o trabajadores de temporada. Con su existencia se vulnera el derecho a una vivienda digna y se perpetúan situaciones de exclusión y pobreza.
La campaña Chabolista.es pone el foco en esta situación para apelar a los poderes públicos, principalmente, y también al conjunto de la sociedad y sumar apoyos para lograr su erradicación. España, cuarta economía europea, no puede permitir la persistencia de espacios chabolistas donde viven miles de familias segregadas del resto.
La creatividad de la campaña se apoya en el interés de la audiencia por el mercado inmobiliario. Consiste en el lanzamiento de anuncios y vídeos publicitarios en los que se imitan los mensajes propios de un portal inmobiliario. A modo de teaser, se difunden en redes sociales y medios de comunicación digitales para crear expectación y animar a la audiencia a entrar en el nuevo portal, “un portal que te muestra las casa que otros portales no te enseñan”.
Son banner y anuncios en tono irónico en los que pueden leerse mensajes del tipo: “Una casa a 15 metros del centro”, “Vivienda ideal para parejas” «Un loft con vistas…» y que combinan contrapuestos estos textos propios de anuncios inmobiliarios, con imágenes de chabolas.
UN PORTAL PARA CONCIENCIAR
La estrategia comunicativa planteó que todas las piezas de difusión redirijan al usuario al portal Chabolista.es, un site donde se explica con detalle en qué consiste la campaña, por qué pedimos la erradicación del chabolismo, y desde donde se puede acceder a un Manifiesto con las principales demandas de la Fundación Secretariado Gitano. Se muestran además fotografías realizadas en junio de 2022 en algunos asentamientos chabolistas de Galicia, Andalucía y Madrid y se difunden los principales datos de chabolismo en España.
Además, se profundiza en las consecuencias del chabolismo para la vida de las personas a través de cuatro entrevistas a un grupo de jóvenes David Gabarri, Daniel Jiménez y Manuel Gabarri, que crecieron en O Portiño; a Mercedes Borja, que relata su vida en La Cañada; el médico Pablo Simón que atiende a familias gitanas rumanas en Granada y al párroco de La Cañada Real, Agustín Rodríguez.
La campaña anima a la audiencia a firmar para sumarse a la defensa de una vivienda digna y pedir a los poderes públicos un Plan de Acción para la Erradicación del Chabolismo. Se han producido también 1.000 poster y 3.100 dípticos con información de la campaña, y se han traducido en inglés y las lenguas cooficiales, euskera, valenciano, catalán y gallego.
UN EVENTO PARA GENERAR NOTORIEDAD
La Fundación Secretariado Gitano organizó un evento de presentación el pasado 20 de octubre de 2022 en el Colegio de Aparejadores y Arquitectos Técnicos de Madrid, en el que se dio a conocer la campaña entre medios de comunicación. Presentado por la periodista Belén de la Banda, participaron Sara Giménez, presidenta de la FSG; Isidro Rodríguez, director general de la Fundación; Ana Segovia, responsable de Incidencia Social así como David Gabarri y Mercedes Borja, quienes relataron su experiencia de vida.
Periódicos como El País, La Razón, Diario.es o La Vanguardia; agencias como Efe o Europa Press o radios como RNE o Cope, entre otros, se hicieron eco del lanzamiento. Desde esa fecha y hasta el 10 de noviembre, se llevó a cabo una campaña publicitaria en medios digitales a través de publicidad programática y retargeting y publicidad en redes sociales (principalmente en Facebook e Instagram) superando los 9 millones de impresiones y los más de 98.000 clics. Asimismo, el periódico El País publicó un editorial instando a los poderes públicos a la erradicación del chabolismo.
DIFUSIÓN NACIONAL Y EUROPEA
En 2023 está prevista la difusión de la campaña en diferentes territorios a través de las sedes de la Fundación Secretariado Gitano y también en el ámbito europeo.
Esta campaña está financiada por el programa IRPF “Otros fines de interés Social”, del Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030 y cofinanciada por el Fondo Social Europeo
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Documentos de interés
Materiales de campaña
